Animaux à l'aquarelle. 20 projets pour apprendre et progresser

Clair et structuré, cet ouvrage synthétise l'ensemble des connaissances sur la distribution, tant du point de vue de l'industriel (choix et gestion des canaux de distribution) que du point de vue du distributeur (stratégie marketing des enseignes et gestion du point de vente). Il définit les notions fondamentales et propose des exemples concrets pour répondre aux questions essentielles dans les domaines de la stratégie de commercialisation, la gestion des relations entre industriels et distributeurs, la localisation et le design du point de vente, la construction et la mise à disposition de l'offre, la communication et la promotion des ventes. Cet ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants en économie et gestion, qu'aux responsables de vente-distribution, qui souhaitent avoir une connaissance complète sur le sujet.

Le consommateur a changé, les outils d'étude marketing doivent eux aussi évoluer. Pour comprendre les nouveaux comportements de consommation et répondre aux mieux aux attentes des consommateurs, il est primordial de développer de nouvelles techniques d'étude pour générer de nouvelles connaissances sur les consommateurs. Cet ouvrage présente un ensemble de méthodes particulièrement riches et utiles pour générer de nouveaux insights consommateurs. Il permet de découvrir un ensemble de méthodologies issues des sciences sociales et de plus en plus utilisées en marketing: l'observation directe, l'observation filmée, la netnographie, les itinéraires de consommation, les tests projectifs, les récits de vie, les mesures implicites.... Ecrit par un groupe d'experts en études et recherche marketing, l'ouvrage tient compte des travaux et des auteurs les plus récents, notamment en psychologie, sociologie et anthropologie. Chaque chapitre présente de façon très pédagogique les dernières méthodes d'étude développées en sciences humaines et utilisées depuis peu en marketing. Chacune est illustrée par plusieurs cas d'entreprise. L'ouvrage intéressera un large public de professionnels au sein des entreprises et des instituts d'études. Ses qualités pédagogiques en font également un excellent support en formation initiale comme en formation continue pour des cours d'études marketing approfondis (Masters, Masters spécialisés, MBA...).

Le manuel est composé de 6 unités. Si son contenu linguistique est riche, proposé à travers des activités variées alliant une démarche inductive et des exercices de systématisation et d'expression, les contenus culturels et interculturels ne le sont pas moins. Chaque unité propose en effet une double page de civilisation et une chanson. De plus, avec une page consacrée à l'interdisciplinarité, les élèves découvriront une matière non linguistique en français. Enfin, l'évaluation n'est pas oubliée puisqu'une page DELF, avec des épreuves écrites et orales, clôt chaque unité. Et bien sûr, une page est consacrée au forum des métiers que les élèves découvriront tout au long de la méthode.

Le cahier d'activités permet de travailler de façon plus approfondie, en classe ou à la maison, les éléments abordés dans le manuel dont il suit la structure et les contenus. Des exercices d'entraînement au DELF (compréhension et expression écrites, compréhension orale) sont là aussi proposés ? ; et une page Bilan à l'issue de chaque unité permet aux élèves, seuls ou accompagnés de leur professeur, de mener une réflexion sur leur apprentissage.