Les nouveaux impératifs du luxe. De la frénésie productiviste à un modèle économique respectueux de

Résumé : Pourquoi et comment le luxe est passé des salons lambrissés des châteaux aux allées encombrées des centres commerciaux. Le luxe est plus que jamais une valeur étalon de la consommation d'aujourd'hui et de demain, parce qu'il sait faire vibrer la corde sensible de la posture sociale la plus répandue : être cool. Secteur économique majeur, en particulier pour les groupes français qui le dominent, le "luxe" a su se débarrasser de la logique triviale du prix pour s'intéresser à l'épanouissement de ses clients qui ne rêvent que d'une chose : être bien dans leurs baskets griffées ! Ce livre raconte comment les marques de luxe explorent nos désirs d'apesanteur et de bonheur, suggérés par un consumérisme cool.

Ce livre étonnant détaille les stratégies marketing d'Apple et d'Hermès . En mariant le savoir faire de ces deux marques emblématiques, on découvre un marketing révolutionnaire. En effet, le temps des produits et des services artificiellement créés et survendus par un marketing illusionniste est révolu. Pour faire éclore de nouveaux modes de consommation, semer du désir, ouvrir de nouvelles voies de création, l'auteur fait l'éloge du Brand Wedding, un concept marketing pratiqué de manière empirique par des entreprises qui ont su créer un écosystème vertueux. L'objectif n'est pas tant de croître pour croître que d'inventer le futur par des bouturages inédits, d'explorer de nouvelles offres de produits et de services, d'accroître sa présence sur des marchés submergés par des productions uniformes, banales. Afin de mieux expliciter cette nouvelle stratégie marketing, et bien au-delà industrielle, l'auteur analyse deux secteurs en pointe : le luxe et les nouvelles technologies qui époustouflent encore par leur capacité d'innovation, leur prédisposition à surprendre. Et deux labels emblématiques : Apple et Hermès, deux marques éloignées en apparence qui ont pourtant de nombreux points communs dont le plus important : elles façonnent l'esthétique actuelle tout en préfigurant la consommation future. Fleurons dans leur domaine, le luxe pour l'une, la technologie pour l'autre, elles progressent constamment grâce à une gouvernance originale. L'une et l'autre produisent et vendent des objets de tentation qui séduisent le monde entier.

Avec des opticiens à tous les coins de rue, les lunettes sont des objets accessibles. Quand la vue baisse, on les porte d'un point de vue soit utilitaire, soit esthétique, soit les deux. Porter des lunettes n'est pas anodin pour soi ni pour les autres. Surtout pour les autres : on les affiche au vu et au su de tout le monde. Car si une paire de lunettes corrige des défaillances visuelles, elle embellit aussi le regard. Aux confins de l'humanité, l'invention des lunettes se fait jour au fil d'une histoire riche en innovations où s'entrecroisent ophtalmologie et design. Jusqu'au jour où elles s'éclipseront peut-être, grâce ou à cause des yeux bioniques inspirés de la robotique. Peut-être...

Consultant spécialisé dans le décryptage des tendances et en communication écrite et visuelle. Rédacteur en chef de la web revue Trendmark.fr