Demain, tous Estoniens ? L'Estonie, une réponse aux GAFA

Nous entrons dans la librairie, je fouine un peu et brandis à son intention mes échantillons d'âme féminine. Lucien ressort avec un livre d'Henry Bauchau. "Bon, je pense en le quittant, il ne veut pas de mes livres de gonzesse - il a peur que ce soit trop concentré ou quoi ? Tant pis, je vais lui donner ma vision d'un coeur de femme". En rentrant à la maison, je me suis miseà écrire Laurent dans l'avion. Dix-huit histoires ont suivi, l'une après l'autre. Dix-huit histoires de frôlement des corps et des âmes".

La pandémie de COVID a eu un impact définitif au plan sanitaire, économique et psychologique. Elle a fait évoluer les attentes des consommateurs et le fonctionnement des entreprises. Qu'en est-il de la communication ? Qu'elle soit commerciale, corporate ou interne. Peut-on communiquer comme avant ou a-t-on besoin d'une approche nouvelle ? Le postulat de ce livre est que, tant par nécessité qu'opportunité, il faut repenser la communication des entreprises et de leurs marques. Il dresse un état des lieux d'avant-crise et, en particulier, analyse la notion de raison d'être et le statut d'entreprise a mission établis par la loi PACTE. Il tire les conséquences à court-terme de la pandémie. Quels enseignements peut-on tirer de la communication pendant celle-ci ? Les auteurs posent les bases de cette nouvelle communication qui va devoir répondre au triple enjeu de croissance, de transformation et de transition écologique. Bouleversée par le digital, la communication arrivait en effet à une fin de cycle tandis que persistent des modes opératoires et managériaux souvent obsolètes. Les entreprises et leurs marques doivent plus que jamais recourir à une communication différente. Moins infantilisante, moins en décalage avec ce qu'elles peuvent promettre. Et offrir.

Résumé : Qu'est-ce qu'une identité ? Comment distinguer la clandestinité de l'anonymat ? Quelles sont les caractéristiques d'un héros ? Où naît la créativité artistique ? Quel rôle y joue la technologie ? Toutes ces questions, pas forcément liées entre elles, mais toutes plus que jamais mises en lumière par l'actualité, Adolfo Kaminsky - faussaire, photographe, résistant, humaniste, qui a sauvé des milliers de vie avec ses faux papiers depuis la Seconde Guerre Mondiale - y a répondu à sa manière, avec une discrétion absolue. D'une part le secret, la clandestinité, la vie risquée avec mort à la clé, la volonté de tromper l'ennemi, l'harassante falsification des identités, la fabrication des faux papiers, le triomphe de l'imitation indétectable... De l'autre, la photographie, la quête de l'instantané qui se confond avec la recherche de la vérité, celle d'un lieu, d'un visage, d'un paysage, ces clichés, éclairs d'un regard perspicace, pur et généreux, travail non plus de reproduction mais d'invention du réel. C'est en dehors des sentiers battus du prêt-à-penser, des ornières intellectuelles ou artistiques qu'Adolfo Kaminsky a tracé son destin.

Isabelle Scheibli est journaliste, scénariste et écrivain. Elle est l'auteur du "Roman de Gaspard de la Meije" un classique de la littérature de montagne, a co-écrit divers scenarii et longtemps travaillé dans la presse écrite. Mais elle est également aquarelliste. Elle a notamment publié des albums sur la Drôme provençale, la Savoie et la Haute-Savoie. De ses voyages, en particulier au Tibet et au Népal, elle rapporte toujours des carnets d'aquarelles qu'elle retravaille dans son atelier. Ses sujets de prédilection sont les glaciers. Sa fascination pour la slendeur menacée de ces motifs l'a amenée à leur consacrer une suite d'études en Himalaya et dans les Alpes. Désireuse d'aller plus loin dans sa démarche, elle s'est embarquée pour la Terre de Feu puis pour l'Antarctique. Dans la série de peintures présentée ici, elle témoigne de l'incroyable beauté de ce monde glaciaire qui bientôt ne sera plus. Photo de l'auteur : © Pascale Friedrich