Refondre un site web. Les clés de l'architecture de l'information

Rédigez des contenus efficaces pour vos visiteurs comme pour les moteurs de recherche! Comprenez ce que votre internaute vient chercher et appropriez-vous les principes d'ergonomie et d'accessibilité. Apprenez les bases et les techniques du référencement. Soignez l'architecture de l'information pour faciliter la navigation. Favorisez la lisibilité en ligne et utilisez à bon escient l'image et le multimédia. Exploitez les zones chaudes (lues en premier) pour capter l'attention et placer vos mots-clés. Optimisez chaque type de contenu (page d'accueil, newsletter, blog, FAQ, communiqué de presse, slogan, signature...). Auditez le positionnement et l'accessibilité aux robots de votre site et mesurez votre audience. Garantissez le sérieux et la cohérence de votre image en suivant une ligne éditorialeA qui s'adresse cet ouvrage? Cet ouvrage s'adresse aux webmestres, rédacteurs et chargés de contenu web, aux chefs de projet, architectes de l'information, référenceurs... et tout acteur d'un projet web, aux agences web, responsables de communication et chargés de marketing

Le contenu, clef de voûte d'un référencement durable. Au-delà du graphisme et des prouesses techniques, c'est le contenu d'un site web qui fait la différence - avant tout, c'est pour lui que vient l'internaute. Pertinent, bien écrit et bien construit, un site gagnera une visibilité méritée sur les moteurs de recherche. C'est en véritable stratège que le chargé du contenu - bien plus qu'un rédacteur - en fera la force de frappe de son site! Des contenus efficaces pour vos visiteurs comme pour les moteurs de recherche! Comprenez ce que votre internaute vient chercher et appropriez-vous les principes d'ergonomie et d'accessibilité. Découvrez les bases et les techniques du référencement. Soignez l'architecture de l'information pour faciliter la navigation et favorisez la lisibilité. Travaillez votre texte et sachez utiliser à bon escient image et multimédia pour séduire et retenir l'internaute. Choisissez et placez bien vos mots-clés. Exploitez les balises et attributs (titres, liens, métadonnées) pour capter l'attention et améliorer te référencement. Optimisez tous types de contenus (Web mobile, tweets, vidéo, newsletter, blog, fiche Google Adresses, PDF). Mesurez votre audience grâce aux Web Analytics et adaptez votre stratégie en conséquence. Apprenez à mettre au point et formaliser votre stratégie avec des outils concrets pour valoriser vos contenus. A qui s'adresse cet ouvrage? Aux rédacteurs et chargés de contenu web. Aux chefs de projet, architectes de l'information, référenceurs et tout responsable de site web (y compris les décideurs et chefs d'entreprise). Aux agences web, responsables de communication et chargés de marketing.

Comment aborder son projet mobile et parvenir à une réelle visibilité ? Ecrit par une experte en stratégie de contenu et en référencement naturel, cet ouvrage part de l'analyse du trafic, du contenu et des spécificités du référencement mobile pour construire son positionnement sur les pages de résultats. Il explique comment décrypter les statistiques de trafic (web analytics) et adapter le contenu à la cible, au potentiel et aux contraintes du mobile. Il permet de se familiariser avec les particularités de la recherche et des pages de résultats mobiles (géolocalisation, mots - clés spécifiques au comportement de surf, réseaux sociaux...). Toutes les clés pour optimiser son référencement mobile et en déjouer les pièges. Un livre indispensable à tout professionnel du Web : chargés de contenu, référenceurs, chefs de projet, chargés de marketing, ergonomes et graphistes !

Bien écrit, construit en tenant compte du référencement et suivi dans une logique de conversion au niveau des statistiques de trafic, un site gagnera une visibilité sur les moteurs de recherche. Adressée à tous les chargés de contenus web, webmestres, chefs de projet, architectes de l'information, ou encore aux référenceurs et responsables de marketing web, la troisième édition remaniée du livre de référence d'Isabelle Canivet sur la stratégie de contenu web replace avec méthodologie le contenu des sites au centre du référencement web.