Bien rédiger pour le web. Stratégie de contenu pour améliorer son référencement naturel, 3e édition

Qu'est-ce qui fait qu'un texte, sur un site web ou sur un support papier, parvient à agripper toute l'attention du lecteur et à l'embarquer au coeur du propos ? Comment hameçonner le lecteur ? Comment faire vibrer immédiatement ses sens et stimuler son imagination ? Comment le toucher ou lui offrir de l'empathie ? Comment s'assurer que nos messages seront mémorisés ? Comment encourager le lecteur à passer à l'action ? Comment le mettre en confiance ? C'est ce que ce livre va vous apprendre, en s'inspirant des fascinantes découvertes issues des neurosciences. Nous sommes loin du moment où la connaissance du cerveau se limitait à une géographie binaire, partagée en un hémisphère gauche et un hémisphère droit. Aujourd'hui, entre les observations sous électroencéphalogramme et les analyses des neurotransmetteurs, nos connaissances se sont affinées et apportent une meilleure compréhension de l'être humain. Dans cet ouvrage, destiné à des communicants plutôt qu'à des scientifiques, nous ferons sans cesse le parallèle entre le cerveau et l'écriture. Notre objectif est de vous inviter à développer une écriture riche, consciente et puissamment empathique. À QUI S'ADRESSE CET OUVRAGE ? Aux rédacteurs et rédactrices professionnels. Aux spécialistes de la communication papier ou web. Aux journalistes, blogueurs ou écrivains. À toute personne qui manie l'écriture.

Est-il utile de présenter InDesign, l'incontournable logiciel de mise en page commercialisé par Adobe? Pour apprendre à le manipuler, voici un livre qui vous place dans des conditions de production réelles, comme si vous deviez répondre à la commande d'un client. En effet, cet ouvrage vous dévoile l'essentiel sur ce logiciel (versions CS3 et antérieures) grâce à huit ateliers de difficulté progressive, couvrant chacun la réalisation complète d'un projet, de sa conception à son envoi chez l'imprimeur. Au passage, vous découvrirez les principales notions de mise en page (fond perdu, habillage...), ainsi que les problématiques spécifiques de chaque type de document (carte de visite, plaquette commerciale, affiche, etc.). Pour compléter votre apprentissage, tous les fichiers nécessaires à la réalisation des ateliers sont disponibles sur l'extension Web de l'ouvrage. A qui s'adresse ce livre? A tous les acteurs de la chaîne graphique qui font appel à InDesign: maquettistes, graphistes, fabricants, étudiants, amateurs avertis... Aux utilisateurs d'XPress souhaitant migrer vers InDesign. Biographie: Maquettiste et graphiste, Élisabeth Canivet est également formatrice sur InDesign pour le centre de formation Pyramyd.

Rédigez des contenus efficaces pour vos visiteurs comme pour les moteurs de recherche! Comprenez ce que votre internaute vient chercher et appropriez-vous les principes d'ergonomie et d'accessibilité. Apprenez les bases et les techniques du référencement. Soignez l'architecture de l'information pour faciliter la navigation. Favorisez la lisibilité en ligne et utilisez à bon escient l'image et le multimédia. Exploitez les zones chaudes (lues en premier) pour capter l'attention et placer vos mots-clés. Optimisez chaque type de contenu (page d'accueil, newsletter, blog, FAQ, communiqué de presse, slogan, signature...). Auditez le positionnement et l'accessibilité aux robots de votre site et mesurez votre audience. Garantissez le sérieux et la cohérence de votre image en suivant une ligne éditorialeA qui s'adresse cet ouvrage? Cet ouvrage s'adresse aux webmestres, rédacteurs et chargés de contenu web, aux chefs de projet, architectes de l'information, référenceurs... et tout acteur d'un projet web, aux agences web, responsables de communication et chargés de marketing