Passion communication. Itinéraire d'un publicitaire au temps de la mondialisation

Boulet Jean-Claude
CHERCHE MIDI
17,25 €
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EAN : 9782749100487

La communication à l'heure de la mondialisation : l'un des grands patrons français du monde de la communication livre son regard sur les quatre dernières décennies. Témoin et acteur privilégié, Jean-Claude Boulet, le " B de BDDP ", met en évidence le rôle d'amplificateur et d'accélérateur joué par les agences de publicité et les conseils en communication dans l'émergence de groupes et de marques multinationales, mais aussi dans l'évolution des cultures et des mentalités. Des marques nationales ou régionales des années 60 aux concepts mondiaux de Nike, IBM, Danone, L'Oréal ou Axa, Jean-Claude Boulet nous fait rencontrer ceux qui ont participé ou accompagné ce mouvement : entrepreneurs, managers, publicitaires, banquiers, créatifs, médias... Deux moments particuliers font l'objet d'une analyse détaillée : les situations de crise et les OPA, dans lesquelles la communication est réellement l'un des " nerfs de la guerre ". La communication vécue par l'un de ses stratèges.

Commandé avant 16h, livré demain
Nombre de pages 224
Date de parution 03/04/2003
Poids 360g
Largeur 156mm
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EAN 9782749100487
Titre Passion communication. Itinéraire d'un publicitaire au temps de la mondialisation
Auteur Boulet Jean-Claude
Editeur CHERCHE MIDI
Largeur 156
Poids 360
Date de parution 20030403
Nombre de pages 224,00 €

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