Les idées qui sauvent. 52 idées pour vivre mieux, ensemble et durablement

Comment marchent les idées qui marchent? Qu'est-ce qui différencie une bonne idée d'une "idée qui tue"? Pourquoi certaines grandes idées tombent-elles dans l'oubli? Comment s'assurer que son idée a toutes les chances de connaître le succès? Comprendre comment naissent, vivent et meurent les idées, c'est se donner une chance d'imposer les siennes sans se laisser manipuler par celles des autres. Un enjeu crucial dans une société de communication où les idées qui triomphent décident de notre avenir politique, économique et culturel. Par engagement professionnel et passion personnelle, Nicolas Bordas a longuement étudié les idées, leurs comportements, leurs modes de diffusion et les lois qui les régissent dans toutes les sphères de l'activité humaine. Examinant toutes sortes d'idées, grandes ou petites, il fournit les clés pour analyser leur succès ou leur échec: pourquoi continuons-nous à écrire avec des claviers mal conçus? Comment une publicité peut-elle être célèbre auprès de gens qui n'étaient pas nés quand elle a été diffusée? Pourquoi certains groupes sur Facebook ont-ils plus de membres que la Finlande ne compte d'habitants? Ou comment saint Paul a-t-il marketé "le christianisme?"

Comment marchent les idées qui marchent ? Qu'est-ce qui différencie une bonne idée d'une « idée qui tue » ? Pourquoi certaines grandes idées tombent-elles dans l'oubli ? Comment s'assurer que son idée a toutes les chances de connaître le succès ? Comprendre comment naissent, vivent et meurent les idées, c'est se donner une chance d'imposer les siennes sans se laisser manipuler par celles des autres. Un enjeu crucial dans une société de communication où les idées qui triomphent décident de notre avenir politique, économique et culturel.Par engagement professionnel et passion personnelle, Nicolas Bordas a longuement étudié les idées, leurs comportements, leurs modes de diffusion et les lois qui les régissent dans toutes les sphères de l'activité humaine. Examinant toutes sortes d'idées, grandes ou petites, il fournit les clés pour comprendre leur succès ou leur échec : pourquoi continuons-nous à écrire avec des claviers mal conçus ? Comment une publicité peut-elle être célèbre auprès de gens qui n'étaient pas nés quand elle a été diffusée ? Comment Saint-Paul a-t-il « marketé » le christianisme ? Ou comment formuler l'idée directrice de notre vie ? L'idée qui tue, le livre de chevet de tous ceux qui ont des idées et veulent les propager !

Fille de pub, Babette Auvray-Pagnozzi arpente l'univers de lacommunication depuis 25 ans. Après avoir travaillé pour degrandes agences américaines et pour le groupe Euro RSCG,elle crée et dirige A-Contrario, la première agence de publicitévirtuelle, puis Avanti, l'agence du "sur mesure" avec deprestigieux clients. Sélectionnée en 2008 par le WWF commel'une des meilleures créatrices d'idées durables, elle esttoujours à la recherche de la meilleure création, de la meilleurestratégie ou de la formule magique pour piloter les projets etmener les équipes vers le succès. Blogueuse influente, elle aconçu et organisé "le jour sans pub" et préside l'associationJSP. Passionnée de mots, d'images et d'idées, elle travailleactuellement comme directeur de la création et consultanteauprès d'agences et annonceurs. Après le succès de Pubelle, unroman pétillant qui se déroule dans les coulisses de la pub, ellese penche aujourd'hui sur le métier et dévoile tout, sans languede bois ni concessions.

En pleine transformation digitale, comment faire évoluer l'expérience client pour la rendre plus innovante et performante ? Ce premier ouvrage complet et opérationnel expose l'ensemble des pratiques et des outils que les entreprises devront mettre en place pour créer une expérience client digitale unique, singulière et satisfaisante sur le plan fonctionnel et émotionnel dans un contexte phygital de rapprochement entre l'expérience physique et digitale. Concret et nourri de nombreux avis d'experts, exemples, figures et tableaux, ce livre de référence s'adresse à l'ensemble des professionnels (de l'étudiant au directeur marketing, en passant par le fondateur de start-up) en leur proposant une analyse approfondie conjuguant théorie et pratique à travers : un éclairage et des connaissances approfondies ; une méthodologie pour concevoir l'expérience client digitale ; l'analyse en profondeur des composantes de l'expérience client off et online ; de nombreux cas d'entreprises françaises (SNCF, Orange, BNP Paribas, etc.) et internationales (easyJet, Google, Amazon, etc.) innovantes ; des outils et des techniques du nouveau marketing digital.