Identité de marque. 2e édition

Sicard Marie-Claude
EYROLLES
28,30 €
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EAN : 9782212541885

Comment faire évoluer une marque? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte? Quand et pourquoi se déforme-t-elle? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette? D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique: la méthode de l'empreinte. Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets. Biographie de l'auteur MARIE-CLAUDE SICARD est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV-Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.

Nombre de pages 293
Date de parution 11/09/2008
Poids 601g
Largeur 150mm
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EAN 9782212541885
Titre Identité de marque. 2e édition
Auteur Sicard Marie-Claude
Editeur EYROLLES
Largeur 150
Poids 601
Date de parution 20080911
Nombre de pages 293,00 €

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