Une rivière

Ancien professeur d'histoire à l'Université de Nanterre, spécialiste des médias et de la publicité. Argumentaire livre: La première histoire de la presse de province. A travers les grandes figures de "localiers', de journalistes et de patrons, elle montre les différentes mutations d'une presse qui a résisté à la concurrence des autres médias grâce à sa maîtrise de l'information locale. Histoire politique et sociologique des provinces, ce livre est aussi l'histoire des révolutions technologiques de la communication. "

Comment les médias et les journalistes sont-ils intervenus depuis plus d'un siècle dans la formation de l'opinion publique ? Quelle a été leur marge d'autonomie, réelle ou théorique, par rapport au pouvoir politique en place ? Quels sont les fondements économiques, idéologiques ou éthiques de leur puissance ? S'appuyant en particulier sur de nombreux documents d'archives, Marc Martin dresse un panorama complet du fonctionnement de l'appareil d'information français, depuis le lancement du premier quotidien populaire et la constitution de la profession de journaliste, jusqu'à l'émergence toute récente des "médias en ligne" et la promotion de véritables "stars" du petit écran. Pour mieux comprendre les turbulences médiatiques actuelles et le rôle essentiel des médias et des journalistes dans le débat civique.

De 1836 à 1945, la publicité s'est implantée en France grâce à des visionnaires tels qu'Emile de Girardin, créateur de La Presse, Aristide Boucicaut, fondateur du Bon Marché, Charles-Louis Havas, pionnier des agences de presse, des imprimeurs d'affiches de spectacle ou de tourisme, ou encore Louis Vergne, et bien d'autres noms tombés dans l'oubli. Pour la première fois, un ouvrage décortique leurs méthodes, leurs inventions et leurs pratiques qui marquent encore la profession et le monde dans lequel nous vivons, mais qui doivent autant à leur génie propre qu'à leur milieu et à leurs influences. La première moitié du XXe siècle a vu la publicité, jusque-là très empirique, rationaliser ses pratiques et organiser ses corps de métier. Le concept de campagne publicitaire s'impose chez les annonceurs dans les années 1920. Après l'affiche, la radio est au coeur de ce mouvement sous l'impulsion de Louis Merlin et Marcel Bleustein-Blanchet. Le secteur automobile est quant à lui un des plus novateurs avec Citroën, Peugeot et les frères Michelin. Cette histoire est donc avant tout celle d'une poignée d'entrepreneurs qui ont créé la publicité et dessiné ses contours, tels que nous les connaissons aujourd'hui.

Nous vivons immergés dans la publicité: publicité dans nos journaux, publicité quand nous ouvrons la radio, publicité à la télévision, parfois tellement envahissante qu'elle coupe, ne devrait-on pas dire, parfois, pollue, les émissions que nous suivons. Depuis un peu plus de dix ans et les progrès d'Internet, elle a trouvé et conquis un nouveau support, et l'on ne peut pas aller sur la toile sans être invité à acheter le meilleur parfum, le dernier modèle de la meilleure marque d'automobiles ou une place sur la croisière qui vous mènera au Soleil de Minuit. Ce livre n'est ni une justification ni une dénonciation de la publicité. C'est un livre d'histoire qui cherche à observer, comprendre et expliquer comment elle a conquis, dans notre pays, la place qu'elle occupe aujourd'hui. Car cette histoire, l'histoire de ses progrès, des difficultés, des obstacles et des oppositions qui les ont entravés, est à peine entreprise, à la différence de l'Angleterre et plus encore des Etats-Unis. Cet ouvrage réuni un ensemble d'articles, parus depuis une quinzaine d'années, qui sont parmi les premiers à avoir été consacrés à l'histoire de la publicité en France.