Europe : bon mythe, mauvaise marque

Lewi Georges
BOURIN
14,00 €
Sur commande
EAN : 9791025200414

En 1951, l'Europe se présente aux Européens comme un espoir fou, un mythe auquel on n'osait plus croire. Le mythe de l'âge d'or fondé sur la paix, le bien-être et l'équité. Victor Hugo en avait rêvé. Mais pour qu'un mythe devienne réalité, il doit passer par le stade des techniques du marketing et de la communication. Le beau mythe est saccagé progressivement par une gestion catastrophique de la marque. Quand Europe parle, on ne sait jamais qui est l'émetteur. En conséquence, le mythe lui-même s'évapore. Chaque élection européenne devient un enjeu non de gouvernance du Parlement mais un référendum pour ou contre l'Union. Du jamais vu dans aucune élection ! Comme si les élections présidentielles française ou américaine étaient une expression pour ou contre la France ou les USA. Cet ouvrage pose un diagnostic construit par un des meilleurs spécialistes du "branding" (gestion des marques), et évoque les solutions pour sortir de l'impasse.

Commandé avant 16h, livré demain
Nombre de pages 300
Date de parution 05/05/2014
Poids 182g
Largeur 130mm
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EAN 9791025200414
Titre Europe : bon mythe, mauvaise marque
Auteur Lewi Georges
Editeur BOURIN
Largeur 130
Poids 182
Date de parution 20140505
Nombre de pages 300,00 €

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