WHY NOW? ENG

Oui, bien sûr... L'argus des gens habillés est en chute libre ces derniers temps... l'argus comme pour les voitures ? Il y a l'argus des gens en France ? ? ?" ; "Je tourne à la Cristalline" ; "En province, on ne trouve pas Ladurée - mais on y est si bien !". Autant de noms de marque qui deviennent parole au quotidien, une parole qui vit, brille, glisse en se mariant avec d'autres lexies pour les besoins de nomination des locuteurs. Le nom de marque relève de la culture ordinaire dont tout natif dispose. Lorsque ce dernier fait appel à ces lexies, il oublie souvent le carcan du "bon usage" afin que son message prenne son envol, grâce, notamment, à l'apport supplémentaire que le nom de marque assure en tant que vecteur de traits sémantiques culturellement partagés. Ces noms fonctionnent comme des signes de reconnaissance et de complicité entre les locuteurs, mais aussi comme des signes de partage incluant l'interlocuteur ou l'excluant s'il ne comprend pas, comme peut-être un lecteur étranger mis à l'écart, parce qu'incapable de saisir l'implicite culturel des exemples qui puisent dans la culture de la presse (L'Argus), la culture de la consommation (Cristalline), la culture du luxe et la topologie sociale à la fois (Ladurée). En s'inspirant de la pragmatique lexiculturelle de Robert Galisson, Michela Tonti s'appuie sur la linguistique de corpus pour fixer un instantané lexiculturel des noms de marque les plus courants qui trottinent dans l'imaginaire et dans les discours au quotidien des locuteurs de la blogosphère. L'attention portée à leurs pratiques discursives permet de confirmer que le nom de marque s'échappe de sa gangue originelle de nom déposé pour s'enrichir de sens porteurs d'un pan culturel et d'une créativité lexicale insoupçonnés.

Les lumières du paradis et Un beau matin, le ciel... a été écrit pour faire rêver. Après lecture, qui sait, peut-être aurez-vous un regard nouveau sur la vie. Myung Humblet est né en Corée du sud en 1970. Il a été élevé dans une famille européenne ; polyglotte, il parle russe couramment. Il travaille depuis de nombreuses années dans la restauration. Les lumières du paradis et Un beau matin, le ciel... est son premier ouvrage. Les lumières du paradis et Un beau matin, le ciel... est un fabuleux voyage en terre onirique. Passant d'un style à l'autre, Myung Humblet s'amuse à brouiller les pistes, nous égare pour que nous nous abandonnions un instant à la rêverie. Notre esprit s'évade, ainsi libéré du joug de la réalité. Le rêve devient vecteur de conscience. Et, tel Peter Pan, nous retrouvons notre âme d'enfant. Mais pas de crainte à voir : le retour s'effectue lui aussi en légèreté, à l'image de cet ouvrage d'une infinie poésie. «Nous sommes faits de l'étoffe de nos rêves», disait le poète.Myung Humblet le démontre à merveille et nous mène par le bout du nez au royaume des songes. Il nous exhorte, en douceur, à lâcher prise. La tâche, par lui facilitée, nous n'avons plus qu'à nous laisser aller...