L'INNOVATION SPORTIVE. Entreprendre pour gagner

L'économie au sport est un champ d'étude récent dans les sciences sociales et économiques. Jusqu'à présent, l'analyse portait principalement sur le comportement des "grands" et des "médiatiques" (le big sports business), tels les grandes entreprises (production et commerce), l'Etat et les institutions internationales (CIO, fédérations...), les médias, les stars et les clubs vedettes du sport pro, les ménages... et finalement peu sur les "petits" acteurs, tels les petites et très petites entreprises ou encore les travailleurs indépendants (le small sports business). Si les premiers sont décisifs dans l'épanouissement du marché (chiffre d'affaires, flux des transactions, mondialisation, équilibre des échanges...), ce sont les seconds qui participent le plus à la vitalité du secteur des Sports et des Activités en Relation (SAR), au développement économique et social (innovations, création d'entreprises et d'emplois...). L'auteur, tout en démontrant (dans la première partie de l'ouvrage) l'importance d'une économie du sport maximaliste centrée sur le profit, la croissance et la logique du marché, prouve que l'activité des petites structures et le phénomène entrepreneurial sont tous deux prépondérants. Il aborde (dans la deuxième partie) les principaux champs de l'entrepreneuriat à travers l'esprit d'entreprendre, l'impact et les caractéristiques des petites entreprises, le lancement d'activités nouvelles... mais aussi à travers l'analyse socio-économique de l'entrepreneur (traits de caractère, capital expérentiel, facteurs-clés de succès, typologies et profils des créateurs...). Parce que conçu dans un esprit propédeutique aux sciences économiques et sociales du sport, l'ouvrage s'adresse aux étudiants, aux enseignants, aux chercheurs... mais aussi à tous ceux qui désirent étendre leurs connaissances dans le domaine.

Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'existence ? Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. Deux grandes parties le composent. La première se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion et leur valorisation, leur action face aux critiques et à 'la contrefaçon. La seconde partie s'attache à comprendre les multiples influences (matérielle, immatérielle, culturelle et sociale) entre les marques de sport et les comportements des consommateurs. Le regard porté ainsi que les choix et positionnements théoriques pris permettent de structurer l'analyse selon des aspirations opérationnelles et scientifiques très complémentaires. Ils couvrent plusieurs années de recherche et intègrent des contributions multidisciplinaires qui offrent une grille de lecture susceptible d'expliquer léché ou la réussite des produits, des marques et des entreprises du secteur de l'industrie et des marchés du sport. Cet ouvrage est destiné aux enseignants et aux étudiants de sciences de gestion ayant choisi l'orientation stratégique ou marketing dans des formations en relation avec le sport (niveau licence 3e année, masters et doctorats) des Universités ou des Grandes Ecoles. Mais il est aussi destiné à tous les acteurs socioéconomiques qui interviennent de près ou de loin dans le secteur. Cet ouvrage s'inscrit dans le prolongement` du titre que les auteurs ont publié sur le même thème : Les Marques de Sport, Economica. Il apporte un regard complémentaire très approfondi sur les dimensions stratégiques et marketing des marques de ce secteur.

Apprenez à dessiner des mangas grâce à ce livre immense, illustré et unique en son genre. La popularité des mangas ne cesse de croître, et l'intérêt pour l'apprentissage du dessin de cet excellent genre de bande dessinée ne cesse de croître lui aussi. Ce livre est le guide définitif de l'illustration : 378 pages de leçons de manga divisées en sections, chacune d'entre elles se concentrant sur les personnages et les thèmes les plus populaires : filles, samouraïs, monstres et plus encore ! Le processus de dessin de chaque illustration est décomposé en six phases, avec des illustrations étape par étape qui conduisent l'artiste des premiers croquis en noir et blanc à l'illustration finale en couleur, et donnent des conseils pratiques, des idées et des suggestions.

Outil indispensable aux propriétaires de chiens, ce livre vous aidera à faire le tri dans l'offre pléthorique des aliments qui leur sont destinés. Rédigé par une experte en nutrition canine, il vous permettra de choisir en toute connaissance de cause la nourriture la mieux adaptée à votre chien. Il se structure en quatre grands chapitres : LA NUTRITION, COMMENT CA MARCHE ? - Un guide complet sur le fonctionnement du système digestif du chien, de sa peau à son microbiome, et sur la façon dont les choix nutritionnels peuvent contribuer à sa bonne santé. COMPRENDRE LA NOURRITURE POUR CHIENS - Les différents types d'aliments pour chiens disponibles sur le marché et la manière de les combiner pour une santé optimale. Inclut un guide qui permet de s'affranchir des idées reçues les plus répandues sur l'alimentation des chiens. L'ESSENTIEL SUR LA NUTRITION - Des réponses aux questions les plus fréquentes et un répertoire d'aliments diététiques avec tout ce qu'il faut savoir sur les différents groupes d'aliments. LES BIENFAITS D'UNE NUTRITION ADAPTEE - Des rubriques sur les meilleures pratiques en matière de nutrition à chaque stade de la vie du chien, de l'enfance à la vieillesse.