COMMUNICATION

A quoi sert la communication? Comment en créer une?Comment positionner et valoriser une marque ou une cause?Comment utiliser la communication? A quel prix? Et quand?Quels sont les pièges à connaître et les trucs à savoir?Comment fonctionnent les consommateurs? Qu'est-ce que lestreet marketing? Et le marketing viral?... Voici autant dequestions auxquelles cet ouvrage apporte des réponses. Ils'adresse aux étudiants de BTS Communication car il estconforme au nouveau référentiel, et plus largement auxétudiants de DUT et de licence, aux praticiens ou aux simplescurieux. Plus que les concepts sur la communication, cetouvrage propose de parcourir les éléments constitutifs d'uneculture de la communication. II s'intéresse donc autant aumarketing, aux consommateurs, aux outils de communication,aux stratégies d'achat et de vente de solutions decommunication...