Le géomarketing. Outils et applications

A l'origine, le géomarketing était limité aux représentations cartographiques et engendrait des approches descriptives. Aujourd'hui, cette approche s'enrichit par des bases de données comportementales et ses applications se sont démultipliées. L'objectif de ce livre est de présenter des éléments de méthodes pour une démarche géomarketing et les outils nécessaires, à la fois bases de données, fonds de cartes et logiciels ; ainsi que de montrer comment le géomarketing conduit à des approches innovantes de problèmes marketing, aussi bien par les entreprises que par les institutions. Des illustrations, ainsi que des exemples plus stratégiques, viennent illustrer les nouvelles possibilités offertes par le géomarketing. Une approche sectorielle concernant les sociétés financières montrera comment le géomarketing peut être utilisé. Enfin, une réflexion sur la mise en place du géomarketing dans l'entreprise, à travers une démarche-type et des grilles d'audit, sera suggérée.