Les études de marché. 2e édition

Qu'elles soient qualitatives ou quantitatives, les études de marché aident à la compréhension puis à la décision et enfin au contrôle de l'action entreprise. Elles ne peuvent garantir des certitudes, mais peuvent largement contribuer à réduire les incertitudes. --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre. Biographie de l'auteur Armand Dayan est professeur à l'ESCP-EAP et consultant. Il est l'auteur de nombreux ouvrages dont les "Que sais-je?" sur La publicité (n°274), Le marketing (n°1672), Le marketing international (n°2494)