Management du tourisme sportif. De la consommation à la commercialisation

Maintenant que le sport moderne, introduit par la colonisation, fait partir de la vie des citoyens de l'Afrique francophone, peut-il contribuer au développement économique et social de ces pays ou demeure-t-il un mythe ? Il est aujourd'hui difficile de répondre entre la volonté de certains dirigeants de ces nations de développer le sport selon les valeurs occidentales, d'élus politiques qui désirent concilier valeurs traditionnelles de l'Afrique avec une gestion moderne du sport, et certains régimes "islamistes" qui refusent les modèles issus de l'idéologie libérale. Cette recherche s'articule autour de 3 thèmes : les politiques nationales, le tourisme et le loisir sportif, les spectacles sportifs et le professionnalisme.

Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'existence ? Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. Deux grandes parties le composent. La première se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion et leur valorisation, leur action face aux critiques et à 'la contrefaçon. La seconde partie s'attache à comprendre les multiples influences (matérielle, immatérielle, culturelle et sociale) entre les marques de sport et les comportements des consommateurs. Le regard porté ainsi que les choix et positionnements théoriques pris permettent de structurer l'analyse selon des aspirations opérationnelles et scientifiques très complémentaires. Ils couvrent plusieurs années de recherche et intègrent des contributions multidisciplinaires qui offrent une grille de lecture susceptible d'expliquer léché ou la réussite des produits, des marques et des entreprises du secteur de l'industrie et des marchés du sport. Cet ouvrage est destiné aux enseignants et aux étudiants de sciences de gestion ayant choisi l'orientation stratégique ou marketing dans des formations en relation avec le sport (niveau licence 3e année, masters et doctorats) des Universités ou des Grandes Ecoles. Mais il est aussi destiné à tous les acteurs socioéconomiques qui interviennent de près ou de loin dans le secteur. Cet ouvrage s'inscrit dans le prolongement` du titre que les auteurs ont publié sur le même thème : Les Marques de Sport, Economica. Il apporte un regard complémentaire très approfondi sur les dimensions stratégiques et marketing des marques de ce secteur.

La réalisation de la performance de haut niveau reste le rêve de tout pratiquant en athlétisme et encore plus dans les pays du tiers-monde pour plusieurs raisons. Pour y arriver, le sportif est contraint à un rythme de vie et à des choix particuliers pleins de souffrances, de sacrifices, de déceptions et de joies. Cet ouvrage nous trace l'itinéraire des jeunes champions marocains qui sont devenus, grâce à leur réussite dans certaines disciplines sportives athlétiques, un modèle à suivre par les sportifs et un champ d'études pour les chercheurs. Il montre la réalité de la haute performance des jeunes du tiers-monde et des conditions sociale, sportive, économique, etc. dans lesquelles ils réussissent.

Depuis quinze ans des travaux et des publications s'accumulent dans les champs du management et du marketing du sport. Ils constituent des éléments de base pour synthétiser, ordonner et mettre à la disposition d'un public d'étudiants et de formateurs, les connaissances produites en la matière. Quelques livres existent en France (moins d'une dizaine) et ils sont généralement l'apanage d'un ou deux auteurs avec des objets relativement ciblés ou des approches très générales ou circonscrites. La massification des formations en management du sport constitue une opportunité pour confronter les points de vite et les terrains d'investigation. Deux idées sont apparues comme essentielles pour la réalisation de cet ouvrage collectif : effectuer une synthèse visant à donner une perspective internationale de la production de connaissances développée en France en management et en marketing appliqués au sport, développer des contenus articulant données théoriques et données opérationnelles à travers des concepts, des démarches, des outils fonctionnels et des illustrations. Quatre domaines (sport spectacle et relations marchandes, identité sportive organisationnelle et territoriale, enjeux et conflits dans la gouvernance sportive publique, la gestion " locale-globale " des stratégies sportives) organisent cet ouvrage en relation avec l 'évolution problématique des marchés du sport.