Sarayu

A school of thought hails microcredit as a social innovation, a messiah to enable people to help themselves out of poverty through entrepreneurship. An opposing school of thought considers microcredit as a capitalist demon ensnaring the poor in poverty and debt. The layman and the million professionals working in this industry are at a loss to make sense of the stories that circulate about microcredit. This book provides this sense-making, useful for students, professionals, investors and researchers who are attracted to this field. Poverty is a wicked problem, akin to Hydra, the Greek mythological monster with many heads. As microcredit tries to balance multiple objectives to grapple with these multiple heads, it has needed to shift the weapons it uses. The arsenal for this battle has needed new philosophies, changing ethics, differing missions, institutional partnerships, the latest technologies and new products. These rapid innovations have differed in speed across the world, with adaptations in developed and developing countries. This book presents these with many case studies and field research. It is clear that development initiatives, no matter how financial, cross academic disciplines. At the very least, they affect disciplines such as economics, business management, sociology, history, geography, politics, legal systems in place, as well as science, which is evolving at such a high speed. The book provides this multidisciplinary view and motivates future research and practices.

Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien- être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ? Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pra-tiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles "Mois sans tabac" lancée depuis 2016 en France. Ce livre s'adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiant en santé, marketing et communication.

A côté du marketing commercial essentiellement tourné vers le profit, le "marketing social" a pour but de faire évoluer les comportements des individus dans différents domaines : promotion de la santé (tabagisme, obésité, dépistage du cancer du sein, planning familial...), protection de l'environnement (eau potable, qualité de l'air, conservation de l'énergie...), sécurité routière (port de la ceinture de sécurité, vitesse, alcool au volant, casque à vélo), violence familiale, droits de la personne, racisme, etc. Cette discipline est aujourd'hui utilisée par des organismes internationaux prestigieux tels que l'ONU ou encore Santé publique France. Pour répondre aux besoins des acteurs de terrain, cet ouvrage pratique et pédagogique, illustré par des exemples concrets de campagnes et de projets menés par Santé publique France, propose de présenter le marketing social et d'en faire découvrir les techniques (étude de marché, segmentation, marque, campagnes de communication, etc.), permettant ainsi d'améliorer l'impact des programmes de prévention sur la population.