Le comportement du consommateur. 5e édition

Brée Joël ; Pantin-Sohier Gaëlle

DUNOD

Résumé :




Le consommateur est un être complexe, au comportement souvent imprévisible et changeant. Il est difficile de l'attirer et, plus encore, de le fidéliser. Ce livre permet ainsi de comprendre : - quels sont les mécanismes à l'oeuvre dans le comportement du consommateur (désirs, besoins, apprentissage) ? Quels apports théoriques permettent de les analyser ? - quelles sont les évolutions de ce comportement dans le temps ? - comment le consommateur passe-t-il de la prise de décision à la satisfaction (ou insatisfaction) qui suit l'acte d'achat ? - quelles sont les influences des facteurs internes (sociodémographiques, personnalité, etc.) et environnementaux (culture, situation d'achat, etc.) sur la consommation ? Cette 5e édition mise à jour offre un panorama synthétique, critique et complet des connaissances sur le comportement du consommateur.


10,05 €
En stock
Plus que 1 en stock
EAN
9782100855599
Découvrez également sur ce thème nos catégories Marketing généralités , Réputations - Marques , Commerce, vente , Marketing digital & Référencement , Négociation , Site internet et référencement , Bigdata et intelligence artificielle , Techniques & modèles dans la section Marketing