Luxe et licences de marque. Comment renforcer l'image et les résultats financiers d'une marque de lu
Lacroix Stéphane - Bénéteau Emilie - Cathalan Jean
EYROLLES
Résumé :
Successivement vanté ou décrié depuis les années 1950, l'accord de licence comporte de nombreux enjeux pour les marques de luxe. Riche en témoignages et données, ce livre porte un éclairage nouveau sur la question et analyse comment une licence peut participer au développement d'une marque sans que cette dernière ne perde son identité.
Successivement vanté ou décrié depuis les années 1950, l'accord de licence comporte de nombreux enjeux pour les marques de luxe. Riche en témoignages et données, ce livre porte un éclairage nouveau sur la question et analyse comment une licence peut participer au développement d'une marque sans que cette dernière ne perde son identité.
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EAN
9782212554106
Caractéristiques
EAN | 9782212554106 |
---|---|
Titre | Luxe et licences de marque. Comment renforcer l'image et les résultats financiers d'une marque de lu |
Auteur | Lacroix Stéphane - Bénéteau Emilie - Cathalan Jean |
Editeur | EYROLLES |
Largeur | 156mm |
Poids | 320gr |
Date de parution | 30/08/2012 |
Nombre de pages | 174 |
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