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La publicité

  • Collection : Que sais-je ?
  • Éditeur : Presses Universitaires de France - PUF
  • Paru le :

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La publicité n’a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, comme le commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n’est peut-être pas si simple de comprendre pourquoi ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d’activité. En adoptant le « point de vue du publicitaire », Luc Chomarat rappelle que la pub n’est qu’un élément du marketing mix et que son but n’est pas directement de faire vendre mais de construire des marques. Du brief client à la diffusion de la campagne, il nous donne surtout à comprendre le fonctionnement concret d’une agence publicitaire : comment les publicitaires répondent aujourd’hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi, de l’usage d’Internet aux développements des « ghosts », les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décortiquer les logiques de création en matière de publicité. Car enfin, c’est quoi une bonne pub ?
Titre La publicité
EAN 9782130607342
ISBN 2130607342
Auteur Chomarat Luc
Editeur Presses Universitaires de France - PUF
Format Petit format
Longueur 17.6 cm
Largeur 11.6 cm
Poids 0.106 kg
Collection Que sais-je ?
Nombre de pages 127

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