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Marketing international

  • Collection : LES TOPOS
  • Éditeur : DUNOD
  • Présentation : Broché
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La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l'entreprise hors du marché d'origine, et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de l'environnement global et des ressources de l'entreprise. Cet ouvrage permet d'aborder et de comprendre les spécificités du marketing international, comme la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la mise en oeuvre de stratégies collaboratives et de synergies, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle. Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples.
Titre Marketing international
EAN 9782100599189
ISBN 2100599185
Auteur Jolivot Anne-Gaëlle
Editeur DUNOD
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 18 cm
Largeur 11 cm
Poids 0.11 kg
Date de parution 4 septembre 2013
Edition 2e
Collection LES TOPOS
Nombre de pages 127