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L'inbound marketing

  • Série :
  • Éditeur : JACQUES MARIE LAFFONT
  • Présentation : Broché
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Ce livre bouleverse les idées reçues en décrétant la fin de l'ère Kotler. Il rejette le marketing de harcèlement, les stratégies push et les diktats du Marketing Mix fondés sur l'analyse des besoins. Le digital révolutionne les modes de communication, l'information et, en conséquence, le marketing. L'Inbound Marketing repose sur quatre cultures : l'innovation, l'obsession-client, la différence et l'impertinence. Cet ouvrage, parsemé d'exemples concrets online et offline s'appuie sur la stratégie du Sherpa, nouveau tunnel de persuasion qui conduit le prospect à se convaincre progressivement d'avoir fait le «bon choix», à son rythme et à sa demande, en anticipant même son épanouissement par le partage d'informations avec ses partenaires. Imaginez une nouvelle stratégie marketing fondée sur le principe suivant : faire venir à soi les clients au lieu d'aller les chercher. En six étapes.
Titre L'inbound marketing
EAN 9782361240769
ISBN 2361240762
Nom de la série
Sous-titre Selon la stratégie du sherpa
Auteur Szapiro Gabriel
Editeur JACQUES MARIE LAFFONT
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 23 cm
Largeur 15 cm
Poids 0.486 kg
Date de parution 19 mars 2016
Nombre de pages 205