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Le marketing expérientiel

  • Série :
  • Éditeur : VUIBERT
  • Présentation : Broché
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L'approche expérientielle postule que le consommateur cherche à vivre des expériences de consommation pour le plaisir, l'émotion et les sensations qu'elles lui procurent. Cet ouvrage précise comment mettre en oeuvre, piloter et évaluer des expériences de marque riches et différenciantes dans des contextes multicanaux. II intègre les évolutions récentes sur le sujet qu'illustrent des cas pratiques et les interviews de nombreux chercheurs et professionnels. II décrit ce qui a révolutionné le marketing ces dernières années, comme la montée en puissance du pouvoir du consommateur et la multiplication des outils numériques qui en rendent possible l'exercice. On est ainsi passé d'un marketing de la création d'expérience à un marketing de la cocréation dans lequel le rôle proposé au consommateur par les marketeurs et la manière dont il le joue pendant l'expérience sont primordiaux. Public : professionnels du marketing (chefs de produit, brand managers, distributeurs, managers en entreprises de service, consultants...) ; étudiants en marketing (marketing stratégique, branding, marketing des services) en école de commerce ou à l'université.
Titre Le marketing expérientiel
EAN 9782311402353
ISBN 2311402353
Nom de la série
Sous-titre Vers un marketing de la cocréation
Auteur Roederer Claire, Filser Marc
Editeur VUIBERT
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 24 cm
Largeur 16 cm
Poids 0.314 kg
Date de parution 28 octobre 2015
Nombre de pages 208