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la pub est morte, vive la communication

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  • Éditeur : ARCHIPEL
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Consommateurs méfiants, citoyens désabusés, salariés déprimés. Le marché de la méfiance s'est durablement installé dans nos sociétés. Une crise de foi, doublée d'une crise morale alimentée autant que révélée par la communication. L'ensemble des baromètres converge vers les mêmes constats : les deux tiers des Français se disent plus méfiants qu'auparavant envers les entreprises. La communication est devenue l'outil qui manipule, qui cache, qui abuse ; un phénomène amplifié par les multiples techniques déployées par les communicants ces dernières années, du fameux storytelling à la mode du 360 degrés, perçu comme une tentation permanente de manipulation de discours. Pourtant, 80 % de la valeur des grandes entreprises est désormais immatérielle : 40 milliards pour McDonald's, LVMH ou Apple. Le moment est donc venu de réinventer les modèles de communication et d'expérimenter de nouveaux chemins mixant écoute des médias sociaux, analyse des Big Data, conversations avec les publics, etc. Une réaction devenue urgente, sous peine d'un divorce grave entre l'entreprise, ses publics et même ses salariés - entre la com' et le corps social. Oui, il faut réhabiliter et sauver la communication !
Titre la pub est morte, vive la communication
EAN 9782809813890
ISBN 2809813899
Nom de la série
Auteur Rencker E.
Editeur ARCHIPEL
Format Grand format
Longueur 22.5 cm
Largeur 14 cm
Poids 0.314 kg
Date de parution 6 mars 2016
Nombre de pages 217