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Stratégie et marketing de l'innovation technologique

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70% des dépenses en recherche & développement conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut être imputée à une défaillance de la stratégie et du marketing. En montrant que les produits innovants ont une vie avant leur mise en vente, ce livre propose une démarche marketing applicable aux produits qui n'existent pas, sur des marchés qui n'existent pas encore. Il vous permettra : d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les bons réflexes ; de réaliser des investissements marketing en parallèle des investissements techniques ; de transformer l'innovation en réussite commerciale et d'améliorer les parts de marché de votre entreprise. Cette 3e édition intègre les évolutions récentes du monde de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration, l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et collaborative.
Titre Stratégie et marketing de l'innovation technologique
EAN 9782100557622
ISBN 2100557622
Sous-titre Créer les marchés de demain
Auteur Millier Paul
Editeur Dunod
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 24 cm
Largeur 15.2 cm
Poids 0.495 kg
Edition 3e édition
Collection Fonctions de l'Entreprise
Nombre de pages 273

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