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Branding management

  • Éditeur : Pearson Education
  • Présentation : Broché
  • Paru le :

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En une décennie, Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s'appuyant sur les exemples de quelque 500 marques, analysés comme d'authentiques case studies. Véritable ouvrage de formation, le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, prolongée par un résumé, des exercices et un mini cas. Cette troisième édition analyse et illustre la nouvelle réalité issue du passage du branding au e-branding. Pour les entreprises classiques qui avaient déjà des marques fortes, c'est un bouleversement ; pour les pure players, les marques seulement présentes sur le Web, ce sont des règles à inventer. Impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur, la distribution ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque off line ou on line. Parmi les nouveautés de cette édition : la place et le développement des marques de distributeurs ; le nouveau rôle de la distribution ; les marques de la net economy et des réseaux sociaux ; les liens entre marque et nostalgie ; les nouveaux rapports aux consommateurs ; la protection juridique de la marque et du nom de domaine.
Titre Branding management
EAN 9782744076220
ISBN 2744076223
Sous-titre Branding et e-branding, La marque, de l'idée à l'action
Auteur Lewi Georges, Lacoeuilhe Jérôme
Editeur Pearson Education
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 23 cm
Largeur 19 cm
Poids 0.995 kg
Edition 3e édition
Nombre de pages 547