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La marque

  • Collection : Entreprise
  • Éditeur : Vuibert
  • Présentation : Broché
  • Paru le :

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La marque est désormais un pan reconnu comme spécifique du marketing. D'où la dénomination de branding, une technique du marketing management. La marque a été redécouverte avec la financiarisation de la société car elle participe directement à la création de valeur d'une entreprise (c'est-à-dire à sa stratégie) en permettant de vendre plus cher un produit ou un service de marque. Depuis vingt ans, elle a acquis ses lettres de noblesse et ses méthodes de valorisation (et de redynamisation) font régulièrement les titres des médias. Cette 4e édition, largement mise à jour, multiplie les exemples récents et fait la part belle aux grandes nouveautés du domaine. Elle développe ainsi quatre nouveaux chapitres : le digital-branding (la marque sur Internet dans ses différents statuts), la réputation (et e-réputation) de la marque, l'innovation par la marque et la valorisation financière des marques.
Titre La marque
EAN 9782311006438
ISBN 2311006435
Sous-titre Fondamentaux du branding
Auteur Lewi Georges, Desprez Pierre-Louis
Editeur Vuibert
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 21 cm
Largeur 14 cm
Poids 0.243 kg
Date de parution 12 janvier 2016
Edition 4e édition
Collection Entreprise
Nombre de pages 190