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Le marketing de l'innovation

  • Collection : Management Sup
  • Éditeur : Dunod
  • Présentation : Broché
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La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés.
Titre Le marketing de l'innovation
EAN 9782100567324
ISBN 2100567329
Sous-titre De la création au lancement de nouveaux produits
Auteur Le Nagard-Assayag Emmanuelle, Manceau Delphine
Editeur Dunod
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 24 cm
Largeur 17 cm
Poids 0.635 kg
Date de parution 14 septembre 2011
Edition édition
Collection Management Sup
Nombre de pages 350