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La marque

  • Collection : Les Topos
  • Éditeur : Dunod
  • Présentation : Broché
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La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing : Comment créer une marque ? Comment évaluer une marque ? Comment gérer une marque : extension de gamme ou de marque ; extension géographique ; alliance de marques ? Comment gérer un portefeuille de marques ? Cette 2e édition, illustrée par de nouveaux exemples (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter & Gamble), offre aux étudiants et aux professionnels une synthèse complète et actuelle des connaissances sur le thème de la marque.
Titre La marque
EAN 9782100532995
ISBN 2100532996
Auteur Lai Chantal
Editeur Dunod
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 18 cm
Largeur 11 cm
Poids 0.112 kg
Date de parution 9 septembre 2009
Edition 2e édition
Collection Les Topos
Nombre de pages 128

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