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De la marque au branding

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La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est devenue une activité transversale, une pratique à part entière nommée branding. Le branding occupe une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises, car il est à la fois la base du projet d'entreprise en amont et le socle des stratégies opérationnelles de marketing et de communication en aval. Tout en rappelant les fondamentaux indispensables, cet ouvrage propose un nouveau modèle de gestion des marques : le cloud-branding. Avec le cloud-branding, il est question de scénario, de conversation, d'expériences, de territoire, de contenus, de parties prenantes, d'accès et de mobilité. La marque devient alors multidimensionnelle : elle s'exprime sur plusieurs registres et sa communication crée un écosystème de contenus qui fait voler en éclats certaines notions classiques du marketing et de la communication, telles que l'USP (Unique Selling Proposition), la cible, le message ou le GRP (Gross Rating Point). Ce livre s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais il intéressera également les étudiants des deux secteurs.
Titre De la marque au branding
EAN 9782100582297
ISBN 210058229X
Sous-titre Vers un nouveau modèle : le cloud-branding
Auteur Héry Benoît, Wahlen Monique
Editeur Dunod
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 24 cm
Largeur 15.2 cm
Poids 0.446 kg
Date de parution 26 septembre 2012
Collection Fonctions de l'Entreprise
Nombre de pages 246