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La marque

  • Collection : Que sais-je ?
  • Éditeur : Presses Universitaires de France - PUF
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Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des pourvoyeuses de sens dans nos sociétés occidentales.
Titre La marque
EAN 9782130578970
ISBN 2130578974
Auteur Heilbrunn Benoît
Editeur Presses Universitaires de France - PUF
Format Petit format
Longueur 17.6 cm
Largeur 11.6 cm
Poids 0.102 kg
Edition 2e édition
Collection Que sais-je ?
Nombre de pages 126

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