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Gestion du marketing

  • Éditeur : Gaetan Morin
  • Présentation : Broché
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Gestion du marketing est un ouvrage d'introduction pratique au marketing. Son objectif est de permettre l'acquisition d'une vision globale et stratégique de ce domaine. Dans cette cinquième édition, le contenu a été mis à jour afin de refléter l'évolution qu'a connue le marketing au cours des dernières années, tout en tenant compte de celle à prévoir dans les années à venir. Ainsi, cet ouvrage présente la gestion du marketing selon une séquence logique : Le lecteur est initié aux concepts clés du marketing : segmentation, ciblage, positionnement, différenciation et innovation ; Il est invité à découvrir en quoi l'analyse des environnements interne et externe de l'entreprise permet de prendre des décisions et d'élaborer des stratégies en fonction de ces cinq concepts clés ; Il est amené à approfondir la notion de mix marketing, outil privilégié permettant à l'entreprise d'atteindre ses objectifs en matière de segmentation, de ciblage et de positionnement ; Il découvre l'importance des notions de planification et de contrôle dans le contexte de la gestion du marketing.
Titre Gestion du marketing
EAN 9782896320608
ISBN 289632060X
Auteur Gendreau René, Collectif , Brunet Johanne, Colbert François, Desormeaux Robert
Editeur Gaetan Morin
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 25 cm
Largeur 20.4 cm
Poids 0.739 kg
Date de parution 30 novembre 2011
Edition 5e édition
Nombre de pages 456