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Le marketing olympique

  • Collection : Management & sport
  • Éditeur : De Boeck
  • Présentation : Broché
  • Paru le :

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Le mouvement olympique est l'action concertée, organisée, universelle et permanente, exercée sous l'autorité suprême du CIO, de tous les individus et entités inspirés par les valeurs de l'Olympisme (Charte Olympique, p. 11). Celui-ci est composé d'un ensemble de parties prenantes : CIO, Comités d'Organisation des Jeux Olympiques (COJO), Comités Nationaux Olympiques (CNO), sponsors du programme TOP et des COJOs, fédérations internationales et nationales, ainsi que les athlètes. Ces parties prenantes mettent en œuvre des stratégies de marketing relationnel qui leur permettent de co-produire une valeur optimale. La mise en œuvre de ce type de stratégie collaborative nécessite le développement d'une véritable compétence de réseau qui est source d'avantage concurrentiel durable et défendable. Ferrand et McCarthy (2008) ont montré que la création et le développement de ces réseaux collaboratifs se fait lorsque les quatre conditions suivantes sont satisfaites : l'existence de parties prenantes souhaitant créer un avantage concurrentiel à travers un marketing relationnel, la convergence des objectifs, l'existence de ressources complémentaires et la mise en œuvre de programmes d'action. Ce livre présente un cadre stratégique et opérationnel permettant de concevoir et de mettre en œuvre ces stratégies de marketing relationnel au sein du système Olympique. Il s'agit du premier ouvrage consacré au marketing Olympique en langue française. Sa publication avant les Jeux olympiques de Londres en 2012 vient à point nommé.
Titre Le marketing olympique
EAN 9782804166687
ISBN 2804166685
Sous-titre Co-création de valeur entre acteurs
Auteur Ferrand Alain, Chappelet Jean-Loup, Séguin Benoît
Editeur De Boeck
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 24 cm
Largeur 17.5 cm
Poids 0.536 kg
Collection Management & sport
Prefacier Pound Richard, Zintz Thierry
Nombre de pages 294