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Market

  • Éditeur : Dunod
  • Présentation : Broché
  • Paru le :

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51,45 €
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Ecrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la maison de la recherche : Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de la recherche ; Comprendre : approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours ; Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives ; Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels ; Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision. Cette 4e édition, restructurée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie. Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques, l'application des méthodes et l'interprétation des résultats.
Titre Market
EAN 9782100527960
ISBN 2100527964
Sous-titre Fondements et méthodes des recherches en marketing
Auteur Desmet Pierre, Collectif , Evrard Yves, Pras Bernard, Roux Elyette
Editeur Dunod
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 24 cm
Largeur 17 cm
Poids 1.185 kg
Edition édition
Nombre de pages 703