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Marketing et célébrités

  • Éditeur : DUNOD
  • Présentation : Broché
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Si les célébrités suscitent l'attention des médias, sont fréquemment instrumentalisées par des annonceurs pour leurs campagnes de communication et demeurent adulées par des générations de fans, elles représentent un objet d'étude assez peu exploré. Cet ouvrage présente comment gérer les célébrités comme des marques pour améliorer les performances des campagnes de marketing et de communication. Il définit la notion de célébrité en soulignant l'omniprésence de ces personnalités dans l'offre médiatique et publicitaire, il étudie les différentes sources de valeur générées par ces célébrités et l'endossement des marques par les célébrités. Les principes de gestion de marque observés dans des industries plus classiques sont ici déployées pour créer de la valeur autour de ces personnalités de la musique, du cinéma, du sport. Pédagogique, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples.
Titre Marketing et célébrités
EAN 9782100584826
ISBN 2100584820
Sous-titre Comment les marques utilisent les stars pour communiquer
Auteur Danglade Jean-Philippe
Editeur DUNOD
Présentation Broché
Format Petit format
Longueur 21 cm
Largeur 16 cm
Poids 0.346 kg
Nombre de pages 224