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Acteurs de la communication des entreprises et organisations

  • Série :
  • Éditeur : PUG
  • Présentation : Broché
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Dans le champ de la communication des organisations (entreprises, institutions et administrations) se pose aujourd'hui la question de la prédominance de logiques marketing dans les pratiques communicationnelles. Le souhait de voir évoluer et s'autonomiser les pratiques des professionnels en s'inspirant d'un renouvellement théorique a déjà été formulé dans les années 90. Depuis, les pratiques ont-elles changé ? Quel état des lieux peut-on dresser ? En partant à la rencontre de professionnels de la communication, ce livre apporte des éléments de réponse. Si certains confirment des tendances émergentes dès la fin des années 80, d'autres infirment des idées reçues, qui ne résistent pas au travail mené sur le terrain. Qu'il s'agisse d'une logique marketing en communication externe ou gestionnaire en communication interne, l'ouvrage met clairement en évidence trois grandes tendances transversales aux différents secteurs de la communication : une vision du métier et de son évolution qui, bien que nuancée parfois par des cultures professionnelles marquées, n'en reste pas moins le dénominateur commun sous lequel tous les communicants se rassemblent ; une gestion schizophrénique des différentes temporalités qui rythment la communication et qui se traduisent par une lutte quotidienne entre la gestion de l'urgence et le besoin de résultats avec la nécessité de penser des objectifs dans la durée ; une production d'outils qui prime sur la stratégie, au point de reléguer parfois la communication, pourtant présentée comme un élément central de l'organisation, au rang de simple technique. L'objectif de cet ouvrage est d'analyser les pratiques professionnelles à travers une enquête de terrain, afin de voir comment se font les déplacements, les rencontres, les hybridations entre logique gestionnaire et logique communicationnelle dans différents champs professionnels, jusque dans les outils de communication.
Titre Acteurs de la communication des entreprises et organisations
EAN 9782706118180
ISBN 2706118180
Nom de la série
Auteur Collectif
Editeur PUG
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 0 cm
Largeur 0 cm
Poids 0.1 kg
Date de parution 2 septembre 2013
Nombre de pages 270

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