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A nouveaux consommateurs, nouveau marketing

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Un nouvel acteur a émergé dans l’univers de la consommation : le conso’battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d’achat éclairées. Par son comportement, il est à l’origine de bien des changements récents dans le secteur de la distribution. Cet ouvrage collectif a pour ambition de le faire mieux connaître : Qui sont ces consommateurs qui aspirent à « consommer mieux » ? Comment les marques peuvent-elle surmonter la défiance dont elles font l’objet ? Comment mettre en place un dialogue fructueux avec le conso’battant ? Quelles sont les attentes de ces nouveaux consommateurs en termes d’innovation ? Ne seront gagnantes que les stratégies qui mettront enfin le consommateur au coeur des processus.
Titre A nouveaux consommateurs, nouveau marketing
EAN 9782100565450
ISBN 210056545X
Sous-titre Zoom sur le conso'battant
Auteur Collectif , Jourdan Philippe, Laurent François, Pacitto Jean-Claude
Editeur Dunod
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 24 cm
Largeur 15.5 cm
Poids 0.375 kg
Date de parution 5 octobre 2011
Collection Fonctions de l'Entreprise
Prefacier Rouffiac François
Nombre de pages 195