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Les 100 mots du marketing

  • Collection : Que sais-je ?
  • Éditeur : Presses Universitaires de France - PUF
  • Présentation : Broché
  • Paru le :

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Le marketing est une méthodologie qui peut être utilisée pour toutes formes d'échanges, marchands ou non marchands, parce qu'il s'intéresse aux conditions de cet échange et aux besoins exprimés ou latents des uns et des autres. Dans le cadre de l'entreprise, le marketing analysera les attentes et les attitudes du consommateur et agira sur les variables que sont le prix, le produit et les services, la communication et la distribution, pour que l'échange avec le client puisse se traduire à court terme par une vente, à long terme par une relation durable avec une marque. Si ce rôle, essentiel, du marketing est quelque fois masqué par un vocabulaire spécialisé, voire jargonneux, cet ouvrage propose en 100 mots clés d'en préciser les contours, les fondements comme les outils en perpétuel renouvellement.
Titre Les 100 mots du marketing
EAN 9782130570486
ISBN 2130570483
Auteur Chevalier Michel, Dubois Pierre-Louis
Editeur Presses Universitaires de France - PUF
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 17.7 cm
Largeur 11.4 cm
Poids 0.102 kg
Date de parution 26 novembre 2009
Collection Que sais-je ?
Nombre de pages 127