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Le marketing digital

  • Collection : Marketing
  • Éditeur : Eyrolles
  • Présentation : Broché
  • Paru le :

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Plus d'un Français sur deux achète en ligne, visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net, recherche des évaluations de produits avant d'acheter, exploite son réseau social pour émettre et consulter des avis. Le digital bouleverse les parcours d'achat et le dialogue avec les marques et cela va continuer : d'ici à 2013 il y aura plus de requêtes Google effectuées via les téléphones portables qu'à partir des ordinateurs. Les entreprises doivent intervenir sur une multitude de canaux : sites web, email, réseaux sociaux, mobile, tablette, TV connectée... Cette multiplicité de supports, d'actions et de formats a révolutionné les règles du jeu marketing. Êtes-vous prêts ? Destiné aux futurs marketeurs mais aussi aux professionnels qui souhaitent étoffer leurs connaissances dans un domaine incontournable, cet ouvrage aidera à définir une stratégie marketing digitale, à la mettre en oeuvre et à en évaluer les résultats. Illustré de cas concrets, un ouvrage complet et opérationnel pour : définir les éléments d'une stratégie marketing digitale : attirer, influencer, convertir, fidéliser ; comprendre la notion de plate-forme digitale ; actionner et combiner les leviers marketing : liens sponsorisés, bannières publicitaires, affiliation, e-mailing ; analyser les tendances actuelles qui concernent le social, le local et le mobile ; analyser et traiter des données accessibles sur la Toile ; mesurer l'efficacité et l'impact des résultats obtenus.
Titre Le marketing digital
EAN 9782212553437
ISBN 2212553432
Sous-titre Développer sa stratégie marketing à l'ère numérique
Auteur Scheid François, Vaillant Renaud, Montaigu Grégoire de
Editeur Eyrolles
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 22.8 cm
Largeur 15.1 cm
Poids 0.472 kg
Collection Marketing
Prefacier Hoffstetter Patrick
Nombre de pages 281