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L'éthnicité, fabrique marketing ?

  • Collection : Societing
  • Éditeur : EMS
  • Présentation : Broché
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Cet ouvrage collectif, fruit d'un projet de recherche financé par l'ANR, propose d'explorer le rôle des consommateurs, des entreprises et des institutions dans la fabrique de l'ethnicité. Après avoir clarifié les concepts, leur origine et leur mesure, la deuxième partie étudie comment le marché s'approprie l'ethnicité et la troisième partie appréhende la construction de formes identitaires proches telles que le régionalisme, le cosmopolitisme ou la seconde génération. L'ambition des auteurs est de bousculer les idées reçues et les stéréotypes en matière d'ethnicité et soulever la question de l'importance des définitions et des concepts lorsqu'on analyse l'ethnicité et son évolution. Surtout, cet ouvrage propose une vision dynamique de l'ethnicité et le mot Fabrique est particulièrement éclairant du contenu de l'ouvrage, de son caractère stimulant et original, pour les chercheurs comme pour les entreprises. (Bernard Pras, Préface de l'ouvrage). En outre, il examine les directions que peut prendre le marketing ethnique entre inauthenticité, forme de reproduction déterministe de l'identité ou éclectisme et cosmopolitisme inscrits dans l'esprit de l'autonomie et de l'existentialisme. S'il sait participer de ce que Bergson appelait les sociétés ouvertes, contre les sociétés closes, il peut monter la rue Saint-Jacques. (Philippe Robert-Demontrond, postface).
Titre L'éthnicité, fabrique marketing ?
EAN 9782847694468
ISBN 2847694468
Auteur Bécheur Amina, Toulouse Nil, Collectif
Editeur EMS
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 22 cm
Largeur 14 cm
Poids 0.437 kg
Date de parution 18 octobre 2012
Collection Societing
Nombre de pages 309