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De la stratégie marketing à la création publicitaire

  • Éditeur : Dunod
  • Présentation : Broché
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Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? Comment séduire le consommateur à travers les techniques issues de la logique marketing ? Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et rêves ? Cet ouvrage de référence propose : L'ensemble des étapes du processus de création publicitaire. Les six grands procédés créatifs : l'attention, la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attribution. L'analyse des nouvelles techniques de communication liées aux médias alternatifs et au web 2.0 : blogs, médias sociaux, buzz, téléphone mobile, jeux vidéo, mondes virtuels... éléments essentiels et nouveaux de cette troisième édition. Elle s'adresse aussi bien aux professionnels de la publicité, tant en agence que chez les annonceurs, aux étudiants en marketing ou communication qu'à tous ceux que la publicité intéresse.
Titre De la stratégie marketing à la création publicitaire
EAN 9782100530755
ISBN 2100530756
Sous-titre Magazines, affiches, TV radio, Internet
Auteur Barnier Virginie de, Joannis Henri
Editeur Dunod
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 24 cm
Largeur 15.5 cm
Poids 0.775 kg
Edition édition
Prefacier Legendre Philippe
Nombre de pages 471