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Principes de marketing

  • Série :
  • Éditeur : PEARSON
  • Présentation : Broché
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Ecrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Particulièrement pédagogique, il adopte une structure simple et claire (stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication) doublée d'une approche résolument concrète, tirant parti d'un très grand nombre d'exemples réels. Les définitions, les résumés et les activités facilitent l'apprentissage, qu'agrémente une maquette en couleurs, aérée et dynamique. L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original tout en contextualisant l'essentiel des données et des exemples et en les adaptant à l'environnement français et européen. Outre les axes forts dégagés par Philip Kotler (importance de la relation client et de la stratégie de marque, mesure des performances, éthique, etc.), cette nouvelle édition développe les problématiques et tendances les plus actuelles l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise et du développement durable le râle des médias sociaux la montée en puissance du consommacteur les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix.
Titre Principes de marketing
EAN 9782744076701
ISBN 2744076703
Nom de la série
Auteur Armstrong Gary, Kotler Philip
Editeur PEARSON
Présentation Broché
Format Grand format
Longueur 24.5 cm
Largeur 17.2 cm
Poids 1.147 kg
Date de parution 6 septembre 2013
Nombre de pages 528

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