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La Longue Traîne

  • Collection : Champs Essais
  • Éditeur : Flammarion
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Dans ce livre prophétique devenu un classique, Chris Anderson montre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ? En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet a fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles, en permanence. Et à l'augmentation de l'offre répond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d'oeuvres ou top-sellers concentrant l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent la longue traîne de l'économie, rapportent parfois jusqu'à 90% du chiffre d'affaires global. Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches, et du même coup les techniques du marketing. Et les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.
Titre La Longue Traîne
EAN 9782081285736
ISBN 2081285733
Sous-titre Quand vendre moins, c'est vendre plus
Auteur Anderson Chris
Editeur Flammarion
Format Petit format
Longueur 17.7 cm
Largeur 11 cm
Poids 0.279 kg
Date de parution 21 septembre 2012
Collection Champs Essais
Nombre de pages 400

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